В третьем нашем эссе, Джон Уоррен рассматривает проблему "белизны" в Соединенных Штатах, которую он относит как к форме идентичности, так и к социальной структуре. Автор начинает с объяснения четырех широких категорий, используемых ученными в сфере коммуникаций, с целью рассмотрения этой "белизны".